喜茶被约谈，下架“佛喜”茶！
作 者丨冯恋阁 实习生李伊静
编 辑丨蔡姝越
奶茶界的联名大户喜茶在最近的“梦幻联动”中碰上了钉子。
一周前，喜茶与景德镇中国陶瓷博物馆联名推出“佛喜茶拿铁”和3款联名杯和冰箱贴。联名款以景德镇博物馆藏品《釉下加彩十八罗汉塑像》为灵感，推出以其中3尊佛像为主题的周边，在各大门店、线上平台销售。此前相关藏品图片曾被网友配文改成一系列表情包，风靡网络。
日前，据媒体报道，深圳宗教事务管理局于12月1日约谈喜茶公司，公司于12月3日将相关产品下架，同时就相关情况作出检查。今早，“喜茶涉嫌违反宗教事务管理条例被约谈”登上热搜，目前阅读量突破3亿。
据一餐饮协会负责人向南方+记者表示，喜茶此次联名翻车，暴露出茶饮行业联名过度“内卷”的问题。
2018年2月1日施行的《宗教事务条例》第五十三条提到，任何组织或者个人禁止以宗教名义进行商业宣传。2017年发布的《关于进一步治理佛教道教商业化问题的若干意见》则强调宗教必须正确认识和处理商业化问题，任何组织和个人不得假借佛教道教名义开展活动、谋取利益。
21世纪经济报道记者在后台询问喜茶客服了解到，“我佛持杯”系列产品已全部下架，客服表示暂时没有相关的上架通知。喜茶官方微博目前也已将相关宣传内容删除。
喜茶曾与各类品牌都有过联名合作
据南方+，喜茶曾与美妆护肤品牌倩碧、百雀羚、美宝莲、欧莱雅合作；个护品牌威猛先生、冈本、多芬；热门影视IP《甄嬛传》《梦华录》；食品类品牌奥利奥、点都德、五芳斋；甚至还有和同为奶茶品牌茶颜悦色的联名。今年5月，喜茶与奢侈品牌FENDI合作推出的联名款黄色手杯与手提袋更是火出圈。
近些年的咖啡新茶饮圈，不仅联名隔三差五，而且新品接二连三，优惠不时有之。从卷价格、卷营销，到卷门店、卷原料，应卷尽卷，“内卷”几乎已经成为现制饮品界的“基本原则”。
表面上看整个市场生机勃勃，但其实大家都有共同的苦衷，奶茶行业因壁垒较低，容易模仿，尤其是产品同质化严重。一个经典的尴尬案例是：奈雪的茶在2021年3月份就推出了霸气玉油柑，广受好评，喜茶推出同款后却被网友质疑，甚至被网友称为喜茶的“灵感之茶”是奈雪。这并不是喜茶第一次与奈雪的茶“撞茶”，两个品牌的创始人还曾因产品相似，在朋友圈“隔空对骂”过。
所以此次翻车事件，不仅给喜茶，而且给整个行业都是一个提醒，无节制的联名该刹车了。
部分资料来自：南方+
SFC
本期编辑 江佩佩
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